Projekt logo został zaakceptowany, wszystkie poprawki wprowadzone, kolorystyka wybrana i przychodzi moment przekazania gotowych plików.

Otwierasz folder, a w nim znajdujesz kilka albo kilkanaście wersji tego samego logo:JPG, PNG, PDF, SVG, EPS… Do tego RGB, CMYK, wersja kolorowa, czarna, biała, pionowa, pozioma.
I wtedy pojawia się pytanie: Po co mi tyle plików, skoro logo wygląda na każdym prawie tak samo?

Każdy z tych formatów został przygotowany do innego zastosowania. Innego pliku potrzebujesz, żeby umieścić logo na stronie internetowej, innego możesz wykorzystać w mediach społecznościowych, a jeszcze inny będzie potrzebny drukarni wykonującej duży baner, szyld czy materiały reklamowe. Dlatego po wykonaniu profesjonalnego logo nie warto ograniczać się do jednego małego pliku JPG.

Grafika rastrowa i wektorowa

Zanim przejdziemy do konkretnych formatów, warto poznać dwa podstawowe pojęcia: grafika rastrowa i grafika wektorowa.

• Grafika rastrowa zbudowana jest z pikseli. Do takich plików należą między innymi JPG i PNG.

Dopóki używamy ich w odpowiednim rozmiarze, wyglądają bardzo dobrze. Problem zaczyna się wtedy, gdy niewielki obraz próbujemy mocno powiększyć. Piksele stają się widoczne, krawędzie tracą ostrość, a logo zaczyna wyglądać nieprofesjonalnie.

• Grafika wektorowa działa inaczej.

Znak zbudowany jest z matematycznie opisanych linii, krzywych i kształtów. Dzięki temu można go powiększyć praktycznie do dowolnego rozmiaru bez utraty jakości. To oznacza, że to samo logo może zostać wykorzystane na wizytówce, ale również na kilkumetrowym banerze czy tablicy reklamowej.

Właśnie dlatego wersja wektorowa jest tak ważna przy profesjonalnym przygotowaniu logo.

JPG czyli najprostszy plik do codziennego wykorzystania

JPG to jeden z najbardziej popularnych formatów graficznych. Można go otworzyć praktycznie na każdym komputerze i telefonie, dlatego bardzo dobrze nadaje się do przesyłania podglądu projektu czy wykorzystywania w podstawowych materiałach cyfrowych. Trzeba jednak pamiętać, że JPG jest formatem rastrowym. Nie można więc powiększać go bez ograniczeń.

Dodatkowo JPG nie obsługuje przezroczystego tła. Jeżeli logo zostanie zapisane na białym tle, białe pole pozostanie częścią grafiki. Dlatego JPG jest przydatny, ale nie powinien być jedynym plikiem logo, który posiadasz.

PNG, kiedy potrzebujesz przezroczystego tła

PNG również jest formatem rastrowym, ale posiada bardzo ważną zaletę: może obsługiwać przezroczystość. Dzięki temu logo można umieścić na zdjęciu, kolorowym tle, prezentacji, grafice do mediów społecznościowych czy stronie internetowej bez białego prostokąta znajdującego się wokół znaku. To bardzo praktyczny format w codziennej pracy firmy.

Jeżeli przesyłasz logo osobie przygotowującej post na Facebooka, prezentację czy prostą grafikę internetową, często właśnie PNG będzie jednym z najwygodniejszych formatów. Podobnie jak JPG ma jednak określone wymiary w pikselach, dlatego nie należy traktować go jako zamiennika wersji wektorowej.

PDF to nie tylko dokument do czytania

Większości osób PDF kojarzy się przede wszystkim z dokumentem, fakturą albo ofertą przesyłaną mailem. PDF ma jednak znacznie więcej możliwości.

Odpowiednio przygotowany plik PDF może zachować wektorową postać logo, dzięki czemu bardzo często wykorzystywany jest również przez drukarnie i firmy produkujące materiały reklamowe.

Może być potrzebny podczas wykonywania:

• wizytówek,
• ulotek,
• plakatów,
• katalogów,
• etykiet,
• materiałów promocyjnych.

Warto jednak pamiętać, że samo rozszerzenie PDF nie gwarantuje jeszcze, że znajdująca się w nim grafika jest wektorowa. Można przecież zapisać małego JPG-a wewnątrz dokumentu PDF i nadal pozostanie on grafiką rastrową. Liczy się więc nie tylko nazwa formatu, ale sposób, w jaki plik został przygotowany.

SVG czyli wektor idealny do internetu

SVG to format grafiki wektorowej bardzo często wykorzystywany na stronach internetowych. Jego ogromną zaletą jest możliwość skalowania logo bez utraty jakości. Znak pozostaje ostry zarówno na małym ekranie telefonu, jak i na dużym monitorze.

SVG może również zajmować niewiele miejsca, szczególnie w przypadku prostych znaków, dlatego dobrze sprawdza się w zastosowaniach internetowych. Jest bardzo przydatny przy projektowaniu współczesnych stron www oraz innych materiałów cyfrowych.

Nie każdy użytkownik będzie go jednak wykorzystywał na co dzień. Jest to raczej jeden z plików, który warto zachować i przekazywać grafikowi lub osobie zajmującej się stroną internetową.

EPS czyli format, o który nadal mogą poprosić drukarnie

EPS to jeden ze starszych, ale nadal spotykanych formatów grafiki wektorowej. Często można spotkać się z nim przy realizacji materiałów reklamowych, nadruków, tablic, banerów czy innych produktów wykonywanych przez drukarnie i firmy reklamowe.

Jeżeli wykonawca prosi Cię o: „logo w wektorach” może mieć na myśli właśnie plik EPS, PDF, SVG albo plik źródłowy przygotowany w konkretnym programie.

EPS nie jest formatem, który zazwyczaj otwieramy tylko po to, żeby obejrzeć logo. To raczej plik roboczy potrzebny profesjonalistom podczas dalszej produkcji. Dlatego nawet jeżeli przez kilka lat go nie używasz, warto przechowywać go razem z pozostałymi materiałami swojej marki.

A co z AI i CDR?

Możesz również spotkać pliki z rozszerzeniem AI lub CDR. Są to formaty związane z konkretnymi programami do grafiki wektorowej. AI wykorzystywany jest w Adobe Illustrator, natomiast CDR w CorelDRAW.

Takie pliki mogą być plikami źródłowymi projektu, pozwalającymi grafikowi na dalszą edycję elementów logo. Zakres przekazywanych plików źródłowych powinien jednak wynikać z ustaleń z grafikiem, wybranego pakietu oraz warunków umowy.

Nie należy więc zakładać, że każdy projekt logo automatycznie obejmuje przekazanie wszystkich możliwych formatów roboczych. Warto ustalić to jeszcze przed rozpoczęciem współpracy.

RGB czy CMYK?

Sam format pliku to jeszcze nie wszystko. Logo może występować również w różnych przestrzeniach kolorystycznych.

RGB przeznaczone jest przede wszystkim do wyświetlania na ekranach:

• na stronie internetowej,
• w mediach społecznościowych,
• prezentacjach,
• newsletterach,
• reklamach internetowych.

CMYK wykorzystywany jest przede wszystkim w druku. Dlatego profesjonalnie przygotowane logo często występuje w co najmniej dwóch zestawach kolorystycznych: do internetu i do materiałów drukowanych. Dzięki temu nie trzeba za każdym razem samodzielnie konwertować pliku i zastanawiać się, którą wersję wysłać wykonawcy.

Dlaczego potrzebna jest wersja czarna i biała?

Logo powinno działać nie tylko w swojej podstawowej kolorystyce. Czasem trzeba umieścić je na bardzo ciemnym tle, zastosować jako jednokolorowy nadruk, wykonać pieczątkę, grawer albo oznaczenie na materiale, na którym nie można wykorzystać pełnej palety kolorów.

Dlatego przydatne są także:

• wersja czarna,
• wersja biała,
• wersja monochromatyczna,
• wersja na jasne tło,
• wersja na ciemne tło.

Dobrze zaprojektowany znak powinien zachować swoją czytelność również po uproszczeniu kolorystyki.To zresztą jeden ze sposobów sprawdzenia, czy konstrukcja logo rzeczywiście jest poprawna.

Logo na wizytówce i logo na banerze ma ten sam znak, ale inne wymagania

Wyobraź sobie prostą sytuację. Kilka lat temu ktoś przygotował dla Twojej firmy logo. Masz jedynie mały plik JPG, który był używany na Facebooku. Teraz chcesz wykonać baner o szerokości dwóch metrów. Wysyłasz JPG do drukarni. I otrzymujesz odpowiedź: „Prosimy o logo w wektorach.”

Dlaczego? Mały JPG został przygotowany do konkretnego rozmiaru. Po dużym powiększeniu może stracić ostrość. Wektor nie ma tego problemu.

Dlatego przygotowując identyfikację firmy, warto myśleć nie tylko o tym, gdzie logo będzie używane dzisiaj, ale również gdzie może pojawić się za rok czy kilka lat.

Co zrobić, jeżeli masz logo tylko w JPG?

To bardzo częsta sytuacja. Szczególnie w przypadku firm działających od wielu lat zdarza się, że oryginalne pliki gdzieś zaginęły, poprzedni wykonawca zakończył działalność albo nikt już nie pamięta, gdzie przechowywana była dokumentacja.

Pozostaje jedynie JPG, PNG albo nawet logo wyciągnięte ze starego dokumentu. W takiej sytuacji można wykonać wektoryzację logo, czyli profesjonalnie odtworzyć znak w postaci wektorowej. Nie polega to wyłącznie na powiększeniu starego obrazka.

Grafik odwzorowuje kształty, linie, napisy i proporcje znaku, dzięki czemu powstaje nowa, skalowalna wersja, którą można później wykorzystywać w różnych materiałach.

Jak przechowywać pliki logo?

Najlepiej utworzyć jeden folder, w którym znajdą się wszystkie oficjalne wersje znaku. Można podzielić go na:

INTERNET

• RGB,
• JPG,
• PNG,
• SVG.

DRUK

• CMYK,
• PDF,
• EPS.

WERSJE DODATKOWE

• białe,
• czarne,
• monochromatyczne,
• wariant na jasne i ciemne tło.

Dzięki temu, kiedy drukarnia, grafik, informatyk czy osoba prowadząca media społecznościowe poprosi o logo, nie musisz szukać przypadkowych plików w mailach sprzed kilku lat.

Na koniec …

Przypomnienie, że logo to nie jeden obrazek. To znak, który powinien działać w wielu różnych miejscach i rozmiarach, od małej wizytówki i ikony na stronie internetowej, po baner, samochód firmowy czy duży szyld.

JPG i PNG są wygodne w codziennym wykorzystaniu, SVG świetnie sprawdza się w internecie, natomiast odpowiednio przygotowane PDF i EPS mogą być wykorzystywane w profesjonalnej produkcji i druku. Do tego dochodzą wersje RGB i CMYK oraz warianty przeznaczone na jasne i ciemne tła.

Dlatego po zakończeniu projektu warto nie tylko spojrzeć na samo logo, ale również sprawdzić, jakie pliki otrzymujesz i do czego możesz je wykorzystać. A jeżeli Twoja firma posiada tylko niewielki JPG starego logo, warto pomyśleć o jego wektoryzacji.

Dobrze przygotowane pliki logo nie są potrzebne wyłącznie grafikowi. To po prostu praktyczny zestaw narzędzi, który będzie służył Twojej firmie przez kolejne lata.